売り場のディスプレイとPOPの効果的な使い方をご紹介
売り場のディスプレイやPOPを「なんとなく」で設置していませんか？
売り場のディスプレイとPOPは、来店されたお客様の購買意欲、つまりお店の売上に影響する重要なポイントです。
売り場のディスプレイを魅力的にみせ、そしてPOPを効果的に使うことで売上の向上を目指せます。
今回の記事では、お店作りにおいて重要な「売り場のディスプレイのポイント」、そして販促に欠かせないPOPの効果的な使い方について解説します。
そして、お客様の視線を集める効果的なSPツール「バルーン」の魅力を、風船メーカーのエスエージーバルーンズがご紹介します！
是非、お店の売り場づくりのご参考にしてください。
売上増を狙うためには売り場づくりが重要
お店の売上の向上を狙うには、売り場作りがとても大切です。
お客様にストレスなく回遊していただける導線設計や、導線を意識した陳列、どんな商品があるのか視覚的に見せるなど、お客様がお買い物しやすい店内にデザインすることで、売上の向上に繋がります。
今回ご紹介する売り場におけるディスプレイ、そしてPOPは、売れる売り場づくりにおいてとても重要なポイントです。
メーカーから届いたPOPを使わずじまい…といったご経験はありませんか？
適切な商品のディスプレイを行い、POPを活用する事で、魅力的な売り場づくりができるかもしれません。
商品を魅力的にディスプレイし、POPなどの販促物を適切に設置してお店の売上アップを目指しましょう！
商品を魅力的に見せる売り場のディスプレイとは
商品を魅力的に見せ、お客様に手にとってもらいやすくするディスプレイのポイントをご紹介しましょう。
商品名が見えにくい、関連性の低い商品同士を並べるなど、こだわりなく商品をディスプレイしてしまうと、いくら売り場の導線が良くてもお客様の購買意欲は下がってしまいます。
適切に商品をディスプレイすることによって、お客様の目に留まりやすくなり、購買意欲へと繋がります。
このように、ディスプレイは売り場づくりにおいて重要な項目といえるでしょう。 ここでは「魅力的なディスプレイの魅せ方」をご紹介します。
ぜひ参考にしてみてください。
フェイシング
フェイシングとは、商品をパッと見ただけでそれが何かすぐにわかる置き方のことを指します。
お客様は棚を眺めながら売り場を移動されています。 歩いているお客様に認識しやすく設置しておかないと、次の売り場にどんどん移動されてしまいます。
ですので、売り場を回遊しているお客様が一目で商品を認識して頂けるフェイシングは、ディスプレイする中でも重要となります。
ブランド名（メーカー）や商品名が一目でわかる どんな商品か、シルエットが見えている 箱の場合、内容物がわかるデザインが見えている どんな機能があるのか、わかる 箱から出して、どんな商品かサンプルを見せる（箱出しフェイシング） こうしたことに気を付けてディスプレイすると、売り場を歩いているお客様の目に留まった時に認識してもらいやすくなります。
このようにフェイシングの意識があるディスプレイは、お客様の一次情報の手助けになる役割を果たしてくれるでしょう。
くくりやPP、IPを意識する
くくりやPP、IPを意識したディスプレイについてもご紹介しましょう。
【くくり】
同じブランド、種類の商品でタテヨコに揃えて魅せる事。
【PP】
ポイント・プレゼンテーション。比較的大きなディスプレイの事。
おすすめ商品などを目に留まりやすい場所に設置して、お客様の導線を作る考えです。
【IP】
アイテム・プレゼンテーション。商品を比較検討しやすいように陳列する方法のことです。
家電屋さんで例えるなら、洗濯機や掃除機、テレビ、エアコンなどアイテムごとに陳列することで商品同士を比較検討して頂きやすくなります。
上記の3つをディスプレイに取り入れることで、見やすく選びやすい売り場づくりを作成できます。
お客様がお買い物しやすく、購買意欲を高めるためにも、売り場づくりをする時はこのようなことを意識してディスプレイすると良いでしょう。
テーマ設定に合った商品の陳列を心がける
魅力的なディスプレイを作成するためには、テーマを合わせましょう。
一つの売り場にひとつのテーマを設定することで、お客様が細かい条件で探している商品を見やすいからです。
例えば、お客様が「家の防寒」に関する商品を探しているとしましょう。
断熱シート、カイロや毛布、温かいスリッパなど、真冬の寒さ対策というテーマに合った商品がディスプレイされていると、お買い物がしやすくなりますよね。
ここで注意しておきたいのは、テーマに合わない商品を置かないことです。
統一感のないディスプレイになり、お客様に分かりにくさを与ええてしまいます。
陳列台にはテーマを持たせた商品配列を行いましょう。
関連商品を近くに展示・陳列！
商品を陳列する際、関連商品を近くに置くことを心がけましょう。
関連性がある商品配列だと、お客様が商品を手に取ってもらいやすくなります。
例えば、「赤ちゃんの哺乳瓶の近くにミルクを陳列する」「洗濯用洗剤の近くに柔軟剤を陳列する」などです。
このように配置することで、「ついで買い」を誘発することにつながります。
購入点数を上げるためにも、関連性の高い商品を置くことを意識しましょう。
POPを活用する
売れる売り場づくりには、POPなどの販促アイテムも必要不可欠です。
POPはディスプレイの効果を高め、小さな売り場でも導入できるのが大きなメリットです。
POPは様々な種類がありますが、以下のような役割があります。
お客様を誘導する 商品に気が付いてもらえるようにアピールする 説明の役割も果たすことができます。
活用の仕方によって、お店のスタッフの代わりにもなれる、強い味方といえるでしょう。
メーカーから売り場にPOPが届く場合も多くありますが、お店のスタッフさんの手作りPOPや商品情報のPOPなど、お店側が用意することもあり、お店の個性になることもあります。
POP（ピーオーピー、ポップ）とは
POPとはPoint Of Purchaseの略で、売り場やディスプレイなどに購買意欲を引き立たせる販促アイテムを指します。
お店の売り場で「SALE！」や「新商品」など、POPを見たことがある方も多いのではないでしょうか。
POPは来店されたお客様の目を引き、商品をアピールしたり説明するなど、お客様の購買意欲に働きかけます。
ディスプレイを引き立たせる役割もあるので、POPは売り場において非常に重要なアイテムと言えるでしょう。
POPには目的や使う場所、設置方法に合わせて様々なタイプのものがありますので、使う売り場に合ったPOPを選択すると良いでしょう。
こんなにある！店頭で使われるPOPの種類
様々な種類のPOPがお店では使われていますが、店頭で利用されるPOPはどのようなものがあるのでしょうか。
店頭で使われるPOPの種類は、目的によって以下の4つが挙げられます。
【演出POP】
演出POPは、設定したテーマに合わせたイメージを演出する役割を果たします。
イラストやタレントの写真などがPOPとなる場合が多く、お店やブランド感を演出することが多いようです。
【告知POP】
告知POPは、商品やイベント（フェア）を大きくアピールするPOPです。
キャンペーンの見出しや新商品のアピールなどが挙げられます。
【案内POP】
案内POPは、店内で売り場のカテゴリをわかりやすく表示したり、場所へと誘導するPOPのことを指します。
ドラッグストアなどで大きく「歯ブラシ」というジャンルを表示させるだけで、「家の歯ブラシ、切らしていたっけ？」とお客様に考えていただくきっかけづくりにもなります。
【説明POP】
説明POPは、商品の特徴やスペック、企業名、価格など、お客様が購入するときに検討するための情報を説明したPOPのことを指します。
説明といってもしっかりと文章で伝えるというものではなく、一目で情報を把握できる広告としてのPOPとなります。
例えば、洗濯用洗剤であれば「部屋干しOK！ニオイすっきり！」「すすぎ一回、スピード洗濯で時短！」などが説明POPに当たります。
上記のように、POPにはそれぞれ種類があります。
そして、使う場所や売り場の大きさによって、帯POPやスイングPOP、起き上がり、のぼりなど様々な形状のPOPがあります。
目的や売り場の大きさなどに最適なPOPを選択し、活用すると良いでしょう。
バルーンへの写真プリントについては下記記事でも詳しくご紹介しています。
来店客の視線を集めるバルーンは店頭POPに最適
来店客の目を引くこと、目に留めてもらうことは、売り場づくりやディスプレイにおいて非常に重要なポイントであることをご紹介しました。
こだわったディスプレイ効果を発揮するためにも、是非お客様の目に留めていただきたいですよね。
そんな時におすすめなのが店頭POP用バルーンです。
バルーンのイメージがなかなか売り場と結びつかない方も多いかもしれませんが、実はバルーンを店頭POPとして使うことで、様々な効果を期待する事ができます。
ここではディスプレイの効果を更に押し上げる店頭POP用バルーンの魅力・メリットを2つご紹介します。
1、立体的＆カラフルなのでお客様の目に留まります！
ひとつめのメリットは抜群のアイキャッチ効果です。
バルーンは平面な紙と異なり、立体的な形状なので正面はもちろん、横から見ても売り場が目立ち、お客様の目に留まります。
天井から吊り下げるタイプのPOPを使うと、遠くからでもお客様の目を引くことができますので告知POPや案内POPとしてもおすすめです。
カラフルなバルーンであれば、売り場をイベント感のある華やかな空間に演出する事ができるので、ハロウィンやクリスマス、バレンタインなどの季節のイベントやフェアにも最適です。
また、値札や商品に小ぶりなバルーンを貼り付けたり、売りたい商品の所に集視ポイントとして設置する、また大型のバルーンを吊り下げたり装飾するなど、柔軟な使い方ができます。
使い方もアイディア次第で色んな使い方ができるのもバルーンの魅力です。
そのため、店頭だけでなく住宅展示場やイベント会場など広い敷地内での利用でも目立たせられます。
2、ユニークな形状と可愛い印象で商品やブランドのイメージを表現
バルーンは丸い形状のものをイメージされる方も多いかと思いますが、実は自由な形状で製作する事もできます。
商品やブランドのイメージを表現した形状にすると、バルーンが本来持つポジティブで華やかなイメージと合わさり、印象的な売り場づくりを実現します。
商品の使用感や伝えたいイメージの表現にも最適です。
弊社では金型から作る完全オリジナル形状のバルーンの製作はもちろん、弊社で保有している金型を使用したセミオリジナルのバルーンのご依頼も承っております。
弊社の営業担当がご要望のデザイン、ご予算を丁寧にお伺いし、最適な方法をご提案いたします。
オリジナル形状のバルーンは、ブランド感や商品のイメージを伝えるのに最適なアイテムです。
オリジナル形状のバルーンの製作をご検討でしたら、お気軽にご相談ください。
お店の売り場で使われたバルーンのPOPの事例を7つご紹介
お店の売り場で使われたPOPバルーンの事例をご紹介します。
新商品の販促用POPです。 泡タイプのハンドソープの特徴を、風船でアピールした事例です。
こちらも新商品の販促用として作られたスイングPOPです。
商品の形状をそのままバルーンにしました。
アルミ蒸着のバルーンで遠目にも目立ちます。 こちらも商品の形をそのままバルーン化した事例です。
来店されたお客様に強く印象付けられるPOPとなりました。
ドラッグストアで使われた説明POPです。
棚の一番上に設置する事で、遠くからも目立つことができました。
オリジナル形状のバルーンは金型を作る必要がありますが、このような定番の形状であれば弊社保有の金型を使用してお作りする事も可能です。
弊社では既製のPOPバルーンの販売もしております。
こちらのアイテムは吹き出し形状のバルーンで、ポップに商品の魅力をアピールできます。
既にメッセージが入っているものを販売していますが、オリジナルデザインを印刷する事も可能です。
可愛らしいハートの形のPOPは弊社保有の金型にオリジナル印刷をして制作したものになります。
アルミ蒸着なのでキラキラと輝き、小さくてもとてもよく目立たせるディスプレイとなりました。
弊社では売り場に取り付けるクリップなどの装飾用アイテムも販売していますので、御入用でしたらお気軽にお申し付けください。
販促に役立つバルーンはエスエージーバルーンズにお任せください！
お店の売り場作りに重要なディスプレイのコツや、効果的なPOPの使い方、そして新しいPOPのアイディア「バルーン」をご紹介しました。
カラフルで可愛らしい見た目のバルーンは、いつの時代も特別な存在ですよね。
子どもはもちろん、大人にもバルーンはポジティブな印象を与え、華やかな気持ちにさせてくれます。
バルーンを使ったPOPは、来店されたお客様の目を引き、商品を目立たせ、売り場の空間を華やかに演出しますので、新商品の販促やイベント、フェアにも最適です。
弊社では既製の販促ツールはもちろん、オリジナル形状のバルーンの製作も承ります。
また、店舗へのPOPのお届け後、開けたらすぐに設置できるように、POPの下準備のご相談も承ります。
組み立てる必要があるPOPは、お店の現場の負担になり、使ってもらえない場合があります。
箱を開けたらすぐに設置できるような形での納品も可能ですので、ご注文時にご相談ください。
風船メーカーの老舗として、これまでたくさんの経験と実績を培ってまいりましたので、お客様の様々なご相談を承ります。
「こんな風船は作れる？」 「どんな使い方ができる？」 このようなご相談も大歓迎です！
お客様のバルーン作りをフルサポートいたしますので、是非お気軽にご相談ください。
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