ドラッグストアの化粧品売場作りや商品展示のポイント
ドラッグストアの化粧品は売場作りや商品展示の仕方で売上に影響が出ます。
そこで、効果的なドラッグストアの化粧品売場作りのポイントやコツをご紹介します。
【ドラッグストアの化粧品売場作りのVMDのポイント】
・商品の配置（PP・IP）
・フェイシング
・販促ツールの設置
・テーマの設定
※VMD=視覚的な商品化計画
まずはドラッグストアの売場作りで重要な商品の配置から解説します。
PPはピックアップする商品の配置、IPは手に取りやすいような売場作りをすることをいいます。
売場作りをする際は、手にとってほしい商品を意識することが大切です。
例えば、手にとって欲しい商品専用の展示台を作り、その上に該当する商品とその説明が書かれたパンフレットやテスターなどを置くとします。
こうすることで情報が一箇所に集まるため、お客様がその商品について理解を深め、興味を持ちやすくなります。
しかし展示台に他の商品まで置いてしまうと乱雑に見えるため、ドラッグストアの売場作りではIPやフェイシングにも気をつけなければなりません。
※フェイシング=パッケージや商品に元からついているPOPが隠れないようにすること
そしてドラッグストアで展示台をより目立たせるには、販促ツールを使うのが効果的です。
ただし、すでにドラッグストアの売場には様々な商品の販促ツールで溢れています。
その中で人目を引くような視認性の高い販促ツールを選び、ブランドイメージや商品のイメージからかけ離れないようなテーマを設定して配置するのがポイントです。
化粧品売場に効果的な販促ツール・アイテム
化粧品売場作りに効果的な販促ツールやアイテムはたくさんあります。
ドラッグストアの化粧品売場作りでは、どのような販促ツールが使用されているのかご紹介します。
【ドラッグストアの化粧品売場作りで使用されるPOP一覧】
・スイングPOP・・・スイング型の販促ツール
・エアーPOP・・・バルーンを使った立体的な販促ツール
・手書きPOP・・・手書きの販促ツール
・現物POP・・・商品を触ったり、香りを嗅ぐことができるツール
・タペストリー・・・天井から吊るすタイプの販促ツール
・人型POP・・・人型のスタンド広告
・デジタルサイネージ・・・電子モニターによる音と映像の広告
・フロアPOP・・・床に貼り付けるタイプの販促ツール
これらの中でも、風船を使うエアーPOPはドラッグストアの売場作りに向いている販促ツールの一つです。
そこで、バルーンにはどういった魅力があるのか、本当にドラッグストアの化粧品売場作りで使うことができるのかご紹介します。
化粧品ラウンダー必見！VMDにはバルーンが効果的
化粧品ラウンダーでVMDを意識した売場作りにお悩みの方には、ぜひバルーンの使用をご検討ください。
先程ご紹介した数々の販促ツールの中でなぜバルーンをおすすめするのかというと、アイキャッチ効果が高いからです。
そもそも化粧品や薬品はパッケージ自体がカラフルで個性的なデザインで出来ているため、所狭しと陳列された中で目立たせるのはなかなか困難です。
そこで目立たせるためにPOPを設置するのですが、紙などの平面的なPOPでは商品パッケージと同化してしまう可能性があります。
そうするとせっかく設置したのに効果が出ず、意味のないものになってしまいます。
それに対しバルーンは、立体的でアイキャッチ効果が高いので、お客様の目にとまりやすいPOPなのです。
また、目的に応じて様々な展開ができるところも魅力的です。
例えばドラッグストアでスイングPOP・手書きPOP・現物POPなどを使用すると、商品が置かれている陳列棚までお客様が向かわなければ気づきません。
対してバルーンはさまざまな設置が可能で、サイズやカラー展開も豊富なので売場作りの際には大活躍します。
また、ドラッグストアの化粧品ブランドのイメージやテーマに合わせた装飾がしやすいところもおすすめのポイントです。
では具体的にどのような魅力があるのか、バルーン専門家のエスエージーバルーンズが詳しくご紹介します。
化粧品なども販売しているドラッグストアのPOPについては、下記記事で詳しくご紹介しておりますので、あわせて御覧ください。
擬態語などの文字の印刷が可能
ドラッグストアの化粧品売場作りでは、擬態語などの言葉が書かれたPOPを使用することが多いです。
ドラッグストアの化粧品の販促でよく使われる擬態語には、「もっちり」「すべすべ」「キラキラ」「つるん」などがあります。
その他にも「さわやか」「かろやか」「みずみずしい」など商品の使用感を説明する言葉も広告ではよく使用されます。
こういった言葉を使うことで使用時をイメージしやすくなるため、購買意欲に繋がるのです。
バルーンには、擬態語などの文字の印刷が可能です。
例えば、泡で出てくるタイプの美容液の販促をする場合、泡の形をしたバルーンに「もっちり」という擬態語を印刷したとします。
「もっちり」という擬態語に加えて立体的な表現が可能なバルーンにより、商品のテクスチャーが想像しやすくなります。
コロナ禍でテスターの使用がためらわれる中でも、こういった使い方をすることで商品の使用感をお客様に伝えることができます。
また擬態語だけでなく、その商品を使うことでどういったことが得られるのかを文字に印刷してダイレクトに伝えることも可能です。
この画像の丸型バルーンのサイズは62mm(吹後50mm)と小さいものですが、これだけ文字をはっきりと印刷することができます。
小さいバルーンは、プライスカードやカウンター什器に貼り付けたりと、小スペースでさまざまなアピールができるメリットがあります。
エスエージーバルーンズでは既存型への文字入れ印刷もできますが、デザインにこだわったオリジナル形状のバルーンの製作も可能です。
ドラッグストアの化粧品売場作りの際に、エアーPOPにこだわりたい場合は、ぜひエスエージーバルーンズにお問い合わせください。
視認性が高くVMDに最適
高い視認性が求められるVMDは、ディスプレイのビジュアル作りが重要になります。
ドラッグストアの化粧品売場作りでは、ただ商品とパンフレットを置くだけでは目に止まりません。
そこで展示台の周りや、ピックアップしたい化粧品を際立たせる装飾アイテムとしてバルーンは活躍します。
例えば、商品パッケージを印刷したバルーンを吊り下げたり、展示台の周りを小さいバルーンでデコレーションするだけでも視認性が上がります。
こちらのハートのバルーンは、SP会社からのご注文で製作し、カウンター什器のワンポイントとして使用されました。
該当商品の近くに設置すれば、CMを見て商品を探されているお客様、またCMを見て興味を持っていたお客様の目に留まります。
またバルーンは立体的で目立つので、ドラッグストアにある様々なPOPにも埋もれにくいところが魅力的です。
化粧品の雰囲気に合わせやすい
化粧品はブランドイメージや商品のイメージが強いため、そのイメージに合った販促ツールを選ぶ必要があります。
バルーンは装飾次第で、楽しい印象、リッチな印象、クールな印象、可愛らしい印象を与えることができます。
こちらのハートのバルーンはSP会社からのご注文で、赤いハートをモチーフにした化粧品ブランドの販促ツールです。
※納品時はブランド名の文字入れ印刷あり
サイズは13cmと、大きくはないものの陳列棚では目立つサイズです。
赤いハート型のバルーンを見るだけでそのブランドがイメージできるため、ドラッグストアに設置すればブランドを知っているお客様に商品がある場所を示すことができます。
またこのエアPOPは、メタリックな素材がリッチさを演出しているので、ハート型でも可愛くなりすぎず、大人でも目を引く仕上がりとなっています。
そのため、幅広い年齢層の人がその化粧品に興味を持つきっかけにもなるでしょう。
このようにバルーンは、化粧品のターゲット層やブランドイメージの雰囲気に合わせやすいのです。
尚且つ視認性が高いことから、ドラッグストアの化粧品売場作りには使いやすい販促ツールでもあります。
エスエージーバルーンズのバルーンはカラー展開が豊富で、販促やデコレーションに適したバルーンも揃っております。
既製品のオンラインカタログもございますので、ドラッグストアの化粧品売場作りの際にはぜひご参考ください。
ドラッグストアの化粧品売場作りにはバルーンがおすすめ
ドラッグストアの化粧品売場作りにバルーンの設置をお考えの方は、ぜひエスエージーバルーンズにご相談ください。
エスエージーバルーンズでは無地のバルーンはもちろん、カタログからさまざまな型・柄の既製品を選ぶことができます。
一部の既製品には名入れ（文字入れ）も可能です。
また、当社は複数の金型を保有しておりますので、既存の金型に文字・写真・イラストの印刷をしてオリジナル性の高い風船も作れます。
もちろん型のデザインからこだわりたい場合は、型からオリジナルで製作することもできます。
お見積りはどの方法でお作りするか、また印刷方法やロット数によって異なりますので、まずはお気軽にお問い合わせください。
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